Per garantir una bona pràctica professional, el Col·legi ha de vetllar per l'acompliment d'unes normes deontòlogiques i de l'ètica i dignitat professionals, mitjançant tots els instruments que tingui al seu abast

Aquest document pretén ser una guia de conducta útil i necessària per a tots els col·legiats de Catalunya, ja que esdevé un estudi o tractat dels deures i de l'ètica professionals envers les relacions amb els pacients, així com també amb la mateixa classe professional.

Un dels objectius de l'organització col·legial de l'Odontologia i l'Estomatologia és la regulació i l'ordenació de l'exercici de l'activitat professional relacionada amb la salut bucodental, així com la salvaguarda i l'observança dels seus principis ètics, deontològics i jurídics. Amb aquest objectiu, disposa de competències per elaborar, vigilar el compliment i fer complir els codis ètic i deontològic de la professió odontostomatològica, així com vigilar la publicitat professional, amb subjecció a les lleis, vetllant per la protecció de la salut dels consumidors i el respecte dels principis ètics i deontològcis.

Tradicionalment, la publicitat dels professionals ha estat objecte de limitacions estrictes per part dels col·legis professionals, a l'empara del que disposa la Llei de col·legis professionals. Amb l'informe del Tribunal de Defensa de la Competència sobre el lliure exercici de les professions (juny, 1992) i, posteriorment, en virtut de les modificacions introduïdes a la Llei de col·legis professionals, s'ha produït la liberalització de l'activitat publicitària de tots els professionals. Ara bé, aquesta liberalització no s'ha d'entendre com una absoluta autorització perquè els professionals puguin desplegar l'activitat publicitària dels seus serveis sense cap mena de restricció, sinó al contrari, la llibertat en l'activitat publicitària té clars límits en la necessitat que la mateixa sigui veraç i lleial, per l'evident necessitat de protegir el dret a la salut i a la seguretat dels consumidors d'aquests béns o serveis.